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试水海外直播:小米要做全世界的 国民品牌 _科技频道_


发布日期:2020-07-31 01:40   来源:未知   阅读:

原标题:试水海外直播:小米要做全世界的"国民品牌"

轻松愉快的会客室氛围,"包袱"不断的幽默笑点……来自瑞典的著名单口喜剧女王Johanna Nordstr?m正在Facebook、Youtube和Twitter平台同步开启一场互动热烈、别开生面的带货直播。对于很多瑞典观众来说,社交媒体直播带货的概念仍然新鲜陌生,但亲切风趣的"国民面孔"和滚滚而来的产品换购优惠券,依然让网民们对这场"电视购物2.0"活动充满了跃跃欲试的好奇心和期待感。

Johanna在这场直播中卖力带货的品牌正是来自中国的小米。整场直播活动以"Meet Mi at home"为主题,将欧洲市场广受欢迎的小米扫地机器人、空气净化器、智能灯泡、小米手环4、Redmi Note 8 Pro、Mi Note 10 Lite智能手机等"爆款产品"一一搬进了直播间,供Johanna和受邀的小米销售负责人一起热烈点评推介。

这位广受瑞典年轻人欢迎的脱口秀"大咖",在移动互联网时代的IP号召力不言而喻:她曾在2015年即被评选为瑞典推特第六大影响力人物,同时被提名2018年度幽默人物和年度Instagram人物。有了这样的重磅卡司加持,也让小米在瑞典的这次直播行动横扫社交平台,大大提升了品牌曝光率、讨论度和下单转化,成为了疫情期间海外直播带货的一次成功尝试。

事实上,这只是小米首次大规模海外直播营销策划中的一环。受海外疫情影响,智能科技消费品线下零售锐减,小米选在此时将国内直播带货模式移至海外多个市场,接连推出几十场线上直播,协同多家海外经销商,横跨6大主流海外社交平台,联合众多当地头部KOL协同发力,取得了不俗的营销战绩。

挖掘海外直播生态,小米成为先行者

成功的试水背后离不开完备的策略规划。这拨由总部规划,区域执行的社媒直播,突破了相对传统的欧洲市场对互联网营销新玩法的认知,充分发挥当地顶尖KOL的话题影响力和IP号召力,围绕拆箱直播、有奖活动、科技资讯、优惠促销、功能展示,嘉宾分享、现场使用体验、游戏娱乐体验等丰富多彩的内容环节,将小米生态链产品和智能手机产品的各项优势完整呈现在用户眼前,打通了预热、报名、推广、现场互动、后续追踪和活动复盘等一系列营销全链路,实现了"营"与"销"结合,"品"与"效"合一的良好传播效果,不仅带动了线上销量的直线上涨,也让小米的品牌声量、社媒关注度和互联网舆论口碑在短期内节节开花冲上新高。

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